自媒体短视频聚集大屏人群-OTT新的探索

OTT广告的价值现已为广告主广泛接受，广告主看重的不光是大屏本身的价值，更是坐在屏幕前的受众的价值。

众所周知，OTT收视人群大部分都是社会中坚力量，且消费力普遍较强。他们更讲求生活质量，对汽车的消费实力和需求较高；对于休闲旅游、护肤化妆、奢侈品信息更关注 ；对于相关的信息和服务持开放的心态，接受度和转化率较高。

现在的广告投放对投放人群有了新的要求，性别、年龄、收入、学历、行为属性等都是划分目标人群的依据。秀视认为：利用自媒体短视频内容可以更好的聚集目标用户的注意力，即用内容来聚集目标人群。

1.用内容聚集目标人群 — 自媒体短视频是重要的流量入口

最有名的自媒体短视频的例子就是一条、二更。从传播特点来看，自媒体短视频可以编辑分类，从而更利于视频传播；从变现渠道看，自媒体短视频专业化特点突出、内容相对集中，且基于内容产生的社交关系链较强，社群经济开发价值很高，是带有 IP 价值和电商营销价值的优质内容，平台能参与分成，广告主在平台的投放也变得更加有效。

自媒体短视频内容已经占据了腾讯的 10%，爱奇艺 的30%，优酷土豆的30%以上的流量。在汽车、房产、饮食、母婴等与生活方式息息相关的领域，自媒体短视频已经有了比较大的市场规模。

2.自媒体短视频的OTT端整合 -— 有料频道 

Joyplus秀视最先将自媒体短视频内容与智能电视相结合，依托牌照方终端华数TV，聚合优质内容资源《一条》、《二更》、《日食记》、《汽车洋葱圈》等精选自媒体节目，推出有料频道，满足广告主定制化营销需求。内容涵盖汽车、亲子、时尚、旅游、男士、饮食等多个领域。覆盖互联网电视激活终端达4500万台。不同类型节目对应不同的消费人群，在OTT优质用户人群的基础上进一步聚集消费关注点和品牌需求契合的目标人群。

2018年有料频道在海信电视机生活频道上线，目前已经更新了《日食记》《一条》的部分内容，更有《二更》《四万说车》《车若初见》等更多优质的的自媒体节目即将上线，以内容为引，聚合更多对生活质量有要求并且消费需求较强的受众，让广告主邂逅心仪的目标人群。